星巴克在印度开设店铺

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05月

在开始从印度采购咖啡十年后,世界上最大的咖啡连锁店星巴克决定向印度观众提供其混合物。 在大多数零售跨国品牌 - 从麦当劳和肯德基到Zara和Marks&Spencer--进军印度中产阶级后,已经有一段时间了,很长一段时间,估计有3亿人。 星巴克与印度企业集团塔塔集团(Tata Group)的合资企业将在未来8个月内在印度城市设立50家联合品牌咖啡馆。

星巴克的工作已经完成了。 印度的咖啡馆市场正在蓬勃发展 - 由国内连锁咖啡馆咖啡日带领的竞争激烈。 全国约有1,500家咖啡馆,每年健康增长30%。 地铁中的印第安人也被用于国际连锁店,如Gloria Jean's和The Coffee Bean。 作为拿铁咖啡,最近,星巴克会破解印度吗? 印度人到底喝咖啡了吗?

除了像泰米尔纳德邦这样的南部各州,那里的“过滤咖啡” - 不锈钢翻转,变甜,不锈钢酒杯 - 是一种美味的痴迷,印度人是一个柴人。 大多数国内迈索尔咖啡出口。 在过去十年中,国内咖啡消费量翻了一番,但印度人每天都喜欢喝茶。 可口可乐和百事可乐已经知道了。

是什么让这些咖啡馆点击? 消费者喜欢风冷的环聊,提供匿名,小吃(远远超过咖啡)和免费无线网络连接。 咖啡是商业模式的附带品,虽然它履行品牌角色。 因此,星巴克将不得不改变其对印度的全球战略。

令人费解的是为什么星巴克这么长时间。 但由于其公司网络以及对零售和酒店的兴趣,与塔塔集团的合作将有所帮助。 星巴克品牌将成为富有的印度人(拥有5000万消费者的市场)。 那么,如果他们不喝咖啡呢?